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    网易老时时彩开奖号码:QuestMobile移动网民习惯变迁报告:从泛社交到深度服务背后的机会何在?


      《职业经理人周刊》   猎头班长v微博   微信:AirPnP   2019/1/10
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    移动互联网进入新竞争阶段,场景服务多元化大趋势下,断掉了各App垂直深耕机会,内容提升用户粘性配合横向使用场景、触达介质扩张,时长争夺战彻底开启序幕。

    一、移动互联网发展概况

    1、移动互联网发展历程

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    二、移动网民互联网行为变迁

    1、终端变迁:低档向中档迁移,高端保持稳定

    中低档手机价格向2000-3000元价格手机迁移;

    高档机(3000元以上)占据市场三成以上份额,呈现稳定态势。

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    2、流量使用习惯变迁:WIFI为主,部分人群4G使用习惯已养成

    参照4G快速渗透及获取稳定用户的发展历程,可预测未来5G也会在同一拨人群中快速渗透及普及。

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    3、APP应用迁移:26个以上占比仍在上涨,移动网民仍有尝新想法

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    4、用户粘性增加:使用时长持续增长,对用户注意力进一步争夺

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    三、移动便捷生活形成多元应用场景

    1、移动互联网已经渗透到大众生活的方方面面

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    2、移动支付发展1: 移动支付多服务场景推动用户规模增长

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    移动支付发展2:依托小程序,移动支付拓展新应用场景

    从周末摇摇乐小程序的用户规??梢怨浪阄⑿胖Ц队没Ч婺V辽?.58亿。

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    3、生活服务使用习惯养成:用户已接受便捷服务场景,并形成使用习惯

    提供便捷生活服务是移动互联网两大使用场景之一,基于本地生活服务的链接“线上+线下”服务的应用场景已养成,并且向toB服务拓展,形成闭环服务生态。

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    4、移动购物习惯变迁:从单纯购物向消费分享及裂变变迁

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    5、移动社交变迁:熟人社交裂变多元服务场景,陌生人社交场景已形成,泛社交形态垂直发展

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    四、内容依赖增强用户使用粘性

    1、内容吸引力变迁:依赖性在增强

    生产效率提升给人民群众带来更多休闲娱乐时间,其中个人消遣娱乐伴随移动互联网发展得以最大化利用碎片化时间。

    移动互联网另一使用场景,以内容增强用户使用粘性在被强化。

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    典型内容领域用户规模保持增长

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    其中,财经资讯、短视频、广播电台、手机动漫强势增长吸引用户关注

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    2、内容付费变迁:主动选择内容带来付费习惯养成

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    以综合视频为例,用户看视频从电视向移动互联网迁移,且付费在增长

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    以综合视频和手机游戏为代表,多平台会员成趋势

    付费用户对内容的主动选择由此带来用户对平台的依赖性在减弱,同时付费意愿和付费能力在增强。

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    五、移动网民生活形态升级:内容与服务密不可分,时长分配决定价值

    1、单功能型平台向复合内容平台发展,以内容提升平台价值

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    2. 单一媒介形态向多元复合媒介形态发展,形成多入口全景流量,助推新流量增长

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    (来源:QuestMobile)


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